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建构新品牌跟「商标权」有什幺关係? – 创作者学苑


2020-05-22


CoverPhotoCredit:CC0

从品牌经营的角度出发,品牌的创始人通常会希望它长长久久,这至少代表几件事:

一、 希望品牌未来在市场上能发光发热,形成市场影响性、具有实质的品牌价值(白话讲就是街知巷闻、同品类唯一选择、大小都买单)

二、 不容许他人侵犯品牌,如果有,我跟你拼了!

从这个期望回推到「建构品牌」最该注意的几件事:

一、 品牌形象(这是行销部门的事,詹詹不懂,詹詹不敢说)

二、 法律上的地位(这个詹詹略懂略懂,所以可以分享一下个人实务上的看法)

【品牌在法律上的地位】

一、 首先就「建构品牌」的最初,须要思考的部份至少包括「视觉印象」(图形或称LOGO)、及「听觉印象」(文字、读音、好听、好记、好唸或特殊),而这两者也就构成了一般可以据此去申请及注册「商标」的元素,也就是「图形」、或「文字」、或「图形及文字」的组合、或「再加上颜色」。

二、 确定好元素之后,该做什幺?
开始发稿进行相关设计、视觉印象定义…..?不,这样你可能会损失的一蹋糊涂!

三、 其实最先该做的是『商标检索』
透过商标检索,可以先避险。

A.我们假设一个情况,你的产品是精华液,别人也卖精华液。那有没有可能别人在我们之前,其实已经用了一个相同的品牌(特别是品牌名称)?或者,我们绞尽脑汁想出来的品牌内容(文字名称、或图形)其实跟别人已经在经营的品牌其实相同、或非常像(近似),例如字虽不同,但读音相同、又例如英文字母只差一个S;又或者只是排列顺序上的差异?

B.以上的状况,如果他人已经使用在前,而且也完成了商标注册,那代表我们即将使用的这个「品牌」在落地之时,已经可能「构成侵害商标权」的情况了。

C.如果B点成为事实,那幺我们即将面临的有可能是「侵害商标权」的诉讼、品牌更名、市场印象不佳….有没发现这是个非常严重的问题。

D.综点以上的点,先做『商标检索』準没错;先能避开风险,接下来,才是考虑否是否提出『商标申请』这件事。

四、 什幺样的情况会构成「侵害商标权」?

有以上情况,在客观上会造成消费者混淆误认的情况下,即会构成「侵害商标权」的可能性。

举例

王大明有一个已经完成注册在「咖啡」类别的商标「ABC」
陈小朋用「ABC」当成是「咖啡店」的品牌在经营餐饮服务。

客观上,消费者会不会认为陈小朋的「ABC」跟王大明的「ABC」是同一个品牌?
如果会,「混淆误认」就会成立,也就是「侵害商标权」就会成立。

责任编辑:Leona

文章来源:智由博集

品牌商标商标权情况服务图形类别注册

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